商标
「探讨商标法下常用名称的问题」
商标是指用于区别商品或服务的标识，根据商标法规定，商标权人对其商标拥有专有权，并享有使用、转让、许可他人使用等权利。然而，在商标使用中，可能出现多种名称被称为商标的情况，这就涉及到了商标法下对通用名称的规定和解释。本文将从多个角度探讨商标法下常用名称的问题。
一、如何识别常用名称
商标法对常用名称进行了规定：“除了广告中标准化的和这个商品或服务描述性质相关的标明商品或服务的名称外，商标不包括一般性质的文字、图形等标识。”可以看出，常用名称是相对于非常用名称而言的，而非所有具有描述性质的文字、图形都是常用名称。
那么，如何判断一个名称是否为常用名称呢？通常可以通过以下几点进行判断：
1.该名称是否具有描述性质，例如水、乳、饮料等；
2.是否是该行业领域内常用的名称，例如汽车的发动机、轮胎等；
3.是否存在近似名称或缩写，例如PTA（对苯二甲酸）、BPO（过氧化苯甲酰）等。
二、常用名称与商标的关系
商标作为区分商品或服务的标识，其作用在于能够让消费者辨认出该商品或服务的来源。而常用名称作为描述性语言，其本身并不具备区分性。
因此，在商标法下，常用名称是不被认为是商标的。在申请商标注册时，如果商标申请人选用的是常用名称，那么该商标的注册申请就会被驳回。同时，在商标侵权案件中，如果被告使用的是常用名称，那么原告要求其停止侵权的主张通常会被法院驳回。
三、常用名称的利用价值
虽然常用名称不能作为商标被注册，但它仍然具有一定的利用价值。比较典型的案例就是百事可乐公司的“七喜”事件。七喜一词为包装饮料的一般性质名称，其本身并不具备区分性。但是，百事可乐公司将七喜包装设计得非常独特，推出大量的广告宣传和推广活动，逐渐将七喜作为其某种饮料品牌的代称进行营销，从而使得七喜一词在消费者心中与其该品牌产生了联系。
因此，在营销中，商家可以利用常用名称进行品牌包装和推广，让消费者更容易记住品牌，增强品牌影响力。
四、对经营者的启示
在商标使用中，经营者要注意，不能将常用名称作为自己的商标，否则将可能面临商标侵权的法律责任。在品牌营销方面，可以利用常用名称进行包装和推广，但需要注意不可侵犯他人商标专有权。同时，在识别常用名称方面，消费者也需要具备一定的识别能力，不能被商家误导，产生购买误解。
结语：
常用名称与商标的关系是商业领域中一个比较常见的问题。本文从多方面对常用名称进行了解析，为商家、消费者提供了一定的指导思想。希望本文对读者们有所帮助。
